5 września 2024
Menu
Do skutecznego marketingu potrzebny jest szerszy obraz.
Inflacja przekładająca się na wzrost kosztów utrzymania, wojna w Ukrainie, której jednym z efektów są nowi konsumenci i pracownicy z ich zwyczajami, ale którzy uczą się i wypracowują nowe wzorce, a także skutki pandemii przeobrażające wartości, opinie i zachowania oraz postępujące zmiany obyczajowości i niekorzystne przemiany demograficzne przeobrażają nas jako obywateli, konsumentów, klientów a przede wszystkim ludzi.
Śledzimy transformację uwarunkowań, zmiany zachodzące na rynku i konsumenta, który próbuje uciec wszelkim zabiegom szufladkowania. Tak jest nasza rola i z niej się wywiązujemy eksplorując, diagnozując, analizując, syntetyzując i rekomendując.
Misja
Marketing nie może się zamykać w granicach własnej kategorii. Inflacja, wojna, pandemia czy kryzys klimatyczny pokazują, że zewnętrzne czynniki brutalnie ingerują w nasze plany.
Związane z tym zmiany społeczne i kulturowe mają przełożenie na biznes, ale często nie są dobrze opisane – z braku narzędzi, języka, myślenia „tak jak dotychczas”.
Szerzej patrzeć.
Głębiej rozumieć.
Mocniej działać.
Podejście
Do szerszego obrazu potrzebne jest zagłębienie się w trendach i foresight. Potrzebne są narzędzia, które pozwalają spojrzeć na współczesnego konsumenta i konsumentkę z rozmaitych stron. Konieczne są procesy, które pozwalają wypracować pomysł na mocny produkt i na insightową komunikację. W ten sposób zbudujemy odporne marki – na dziś i na jutro, z których będą korzystać zadowoleni klienci.
Trendy i Foresight
Napędzają nas te same emocje co od zarania ludzkości: potrzeba bezpieczeństwa, sytości, statusu. Zmienia się jednak kontekst: technologia, systemy społeczne, zagrożenia. Trendy konsumenckie rodzą się z tarć między tymi czynnikami. Dlatego w każdym z trendów staramy się rozpoznać napięcia, które są dla niego charakterystyczne.
Foresight to warianty przyszłego przebiegu zdarzeń, które są prawdopodobne i układają się w spójną całość. To insight w przyszłość, w którym uwzględniamy uwarunkowania kulturowe, a nie tylko statystykę. Ma prowokować do myślenia i ułatwiać planowanie.
Współczesny Konsument
Jedno jest pewne: ciągle się zmienia. Raz jest oszczędny, raz rozrzutny. Kiedyś konsumował na potęgę a teraz zastanawia się, jak zoptymalizować koszyk zakupów…
Nie jest łatwo za nim nadążyć. Ale my przyglądamy mu się od dawna. Potrafimy ocenić, czy to przejściowy czy trwały trend.
Mocny Produkt
Produkt to fundament. Bez mocnego produktu nie ma odpornej marki. Stała presja innowacyjna skraca wydatnie cykl życia produktów.
Dzięki naszym narzędziom potrafimy stworzyć koncept, dobrać odpowiednią cenę, recepturę i opakowanie produktu.
Insightowa Komunikacja
Lubimy reklamy, które działają. Lubimy wiedzieć, dlaczego działają. Nasze narzędzia do pomiaru komunikacji są czułe i rejestrują najmniejsze drgania przekazu. Są twarde, bo mają zdolność predykcyjną. Dają rekomendacje do zastosowania. Od razu.
Odporne Marki
Na markę składają się nie tylko produkt i emocje, ale także doświadczenie klienta i Brand Purpose. W trudno przewidywalnych czasach potrzebujemy wglądu zarówno w teraźniejszość, jak i w nieodległą przyszłość. Chcemy rozwijać wszystkie filary marki i pomagać im w nabywaniu odporności. Czynić je future-proof.
Zadowolony Klient
Usatysfakcjonowany klient jest ambasadorem marki, broniącym jej dobrego imienia tak na forach internetowych, jak w realnym świecie. Warto się o niego troszczyć i zabiegać, ale przede wszystkim zrozumieć od czego zależy jego zadowolenie i lojalność, i jak budować emocjonalną relację z marką.
Narzędzia
Na podstawie naszego doświadczenia stworzyliśmy własne narzędzia badawcze. Ale korzystamy też z klasycznych, powszechnie stosowanych metod.
W zależności od potrzeb sięgamy po techniki jakościowe i ilościowe, realizowane online i offline, obejmujące Business-to-Consumer i Business-to-Business, w Polsce i zagranicą. Nie mamy ograniczeń realizacyjnych.
Kolektyw
Research Collective to początek nowej drogi, a nasz większy kolektyw dopiero się tworzy. Jesteśmy otwarci na współpracę z ludźmi, którzy chcieliby wraz z nami badać szerszy obraz i mocniej wpływać na rzeczywistość. Chętnych – zarówno doświadczonych, jak i nowicjuszy – zapraszamy do kontaktu.
Na początku w naszym kolektywie najaktywniej działają:
Paweł Ciacek
Socjolog, jeden z założycieli Instytutu SMG/KRC Poland, wieloletni Client Service Director w Kantar Polska. Partner Zarządzający.
Anna Ruszkiewicz
Z wykształcenia historyk filozofii, z natury nastawiona na dialog organizatorka. Członkini Zarządu.
Anna Bińczak
Od 18 lat pracuje w badaniach rynku, wliczając w to 3 letnie budowanie doświadczenia w sektorze finansowym od strony operacyjnej.
Krzysztof Jodłowski
Socjolog, badacz jakościowy z bogatym warsztatem, skuteczny „otwieracz” respondentów, „wydobywca” insightów,. „katalizator” pomysłów.
Maciej Kos
Doktor nauk ekonomicznych, wieloletni Senior Client Director w Kantar Polska.
Jan Królak
Socjolog, wcześniej Senior Consultant w Kantar Polska. Zaangażowany moderator i wnikliwy analityk.
Piotr Łukasiewicz
Doktor nauk społecznych, wcześniej dyrektor strategii w agencji reklamowej McCann oraz senior consultant w Kantar Polska.
Agnieszka Milczarek
Z wykształcenia ekonomistka. Związana z badaniami rynku od 13 lat.
Piotr Pruchla
Badacz ilościowy z ponad 20 letnim doświadczeniem, absolwent UW, specjalista komunikacji społecznej.
Katarzyna Roczyna
Z wykształcenia psycholog, od kilkunastu lat związana z realizacją badań jakościowych oraz ilościowych (najpierw w Ipsos, a następnie w Kantar Polska).
Iwona Ślaska
Z wykształcenia księgowa , wieloletnia Quality Control Manager w firmie Kantar Polska.
Trendletter ®
Powołaliśmy do życia TrendLetter, który regularnie będziemy wysyłać zainteresowanym. Każda edycja będzie poświęcona jednemu aktualnemu zjawisku lub mikro-trendowi. Zilustrujemy je przykładami, opatrzymy komentarzami ekspertów i wskażemy, jakie mają implikacje dla Twojego biznesu.
I jeszcze jedna mała rzecz: lektura nie zajmie Ci więcej niż 5 minut.
27 sierpnia 2024
Marzec TrendLetter#7 Leki na Zło
Pandemia to „przedłużony stresor”, z którym żyjemy na co dzień. Wykształciliśmy zatem nawyki i aktywności, które pozwalają zredukować napięcie, jakie nam towarzyszy. Obok pozytywnych, takich jak np. rozwijanie pasji, pojawiają się wśród nich też destruktywne, np. używanie substancji psychoaktywnych.
5 maja 2021
Kontakt
Jeżeli chcesz się z nami skontaktować, wysłać zapytanie ofertowe lub CV, skorzystaj proszę z poniższego adresu lub telefonu
Informujemy, że Administrator będzie przetwarzał Pani/Pana dane osobowe w celu odpowiedzi na Pani/Pana wiadomość.
Wita Stwosza 36, 02-661 Warszawa
NIP: 5252825470
KRS: 0000844937
Kontakt do Inspektora Danych osobowych IOD@r-collective.pl
