Do skutecznego marketingu potrzebny jest szerszy obraz.

Prowadzimy badania dla wielu kategorii, korzystając z różnych metod. Nie tylko analizujemy rzeczywistość, ale również staramy się angażować w jej zmiany.

Pandemia nie zmieniła wszystkiego, ale nic już nie będzie takie samo. To dobry moment, aby inaczej spojrzeć na rolę marek, na konsumenta, ale także na badania rynkowe.

Misja

Marketing nie może się zamykać w granicach własnej kategorii. Pandemia czy kryzys klimatyczny wykazały, że zewnętrzne czynniki brutalnie ingerują w nasze plany.

Związane z tym zmiany społeczne i kulturowe mają przełożenie na biznes, ale często nie są dobrze opisane – z braku narzędzi, języka, myślenia „tak jak dotychczas”.

Szerzej patrzeć.

Głębiej rozumieć.

Mocniej działać.

jeremy-bishop-EwKXn5CapA4-unsplash

Podejście

Do szerszego obrazu potrzebne jest zagłębienie się 
w trendach i foresight. Potrzebne są narzędzia, które pozwalają spojrzeć na współczesnego konsumenta i konsumentkę z rozmaitych stron. Konieczne są procesy, które pozwalają wypracować pomysł na mocny produkt i na insightową komunikację. W ten sposób zbudujemy odporne marki – na dziś i na jutro, 
z których będą korzystać zadowoleni klienci.

Trendy i Foresight

Napędzają nas te same emocje co od zarania ludzkości: potrzeba bezpieczeństwa, sytości, statusu. Zmienia się jednak kontekst: technologia, systemy społeczne, zagrożenia. Trendy konsumenckie rodzą się z tarć między tymi czynnikami. Dlatego w każdym z trendów staramy się rozpoznać napięcia, które są dla niego charakterystyczne.

Foresight to warianty przyszłego przebiegu zdarzeń, które są prawdopodobne i układają się w spójną całość. To insight w przyszłość, w którym uwzględniamy uwarunkowania kulturowe, a nie tylko statystykę. Ma prowokować do myślenia i ułatwiać planowanie.

Współczesny Konsument

Jedno jest pewne: ciągle się zmienia. Raz jest oszczędny, raz rozrzutny. Kiedyś konsumował na potęgę teraz zastanawia się, czy nie powinien przestać kupować …
Nie jest łatwo za nim nadążyć. Ale my przyglądamy mu się od dawna. Potrafimy ocenić, czy to przejściowy czy trwały trend.

Mocny Produkt

Produkt to fundament. Bez mocnego produktu nie ma odpornej marki. Stała presja innowacyjna skraca wydatnie cykl życia produktów.
Dzięki naszym narzędziom potrafimy stworzyć koncept, dobrać odpowiednią cenę, recepturę i opakowanie produktu.

Insightowa Komunikacja

Lubimy reklamy, które działają. Lubimy wiedzieć, dlaczego działają. Nasze narzędzia do pomiaru komunikacji są czułe i rejestrują najmniejsze drgania przekazu. Są twarde, bo mają zdolność predykcyjną. Dają rekomendacje do zastosowania. Od razu.

Odporne Marki

Na markę składają się nie tylko produkt i emocje, ale także doświadczenie klienta i Brand Purpose. W trudno przewidywalnych czasach potrzebujemy wglądu zarówno w teraźniejszość, jak i w nieodległą przyszłość. Chcemy rozwijać wszystkie filary marki i pomagać im w nabywaniu odporności. Czynić je future-proof.

Zadowolony Klient

Usatysfakcjonowany klient jest ambasadorem marki, broniącym jej dobrego imienia tak na forach internetowych, jak w realnym świecie. Warto się o niego troszczyć i zabiegać, ale przede wszystkim zrozumieć od czego zależy jego zadowolenie i lojalność, i jak budować emocjonalną relację z marką.

Narzędzia

Na podstawie naszego doświadczenia stworzyliśmy własne narzędzia badawcze. Ale korzystamy też z klasycznych, powszechnie stosowanych metod.

W zależności od potrzeb sięgamy po techniki jakościowe i ilościowe, realizowane online i offline, obejmujące Business-to-Consumer i Business-to-Business, w Polsce i zagranicą. Nie mamy ograniczeń realizacyjnych. ​

Kolektyw

Research Collective to początek nowej drogi, a nasz większy kolektyw dopiero się tworzy. Jesteśmy otwarci na współpracę z ludźmi, którzy chcieliby wraz z nami badać szerszy obraz i mocniej wpływać na rzeczywistość. Chętnych – zarówno doświadczonych, jak i nowicjuszy – zapraszamy do kontaktu.

Na początku w naszym kolektywie najaktywniej działają:

Paweł Ciacek
Socjolog, jeden z założycieli Instytutu SMG/KRC Poland, wieloletni Client Service Director w Kantar Polska. Partner Zarządzający.
Anna Ruszkiewicz
Z wykształcenia historyk filozofii, z natury nastawiona na dialog organizatorka. Członkini Zarządu.
Anna Bińczak
Od 18 lat pracuje w badaniach rynku, wliczając w to 3 letnie budowanie doświadczenia w sektorze finansowym od strony operacyjnej.
Krzysztof Jodłowski​
Socjolog, badacz jakościowy z bogatym warsztatem, skuteczny „otwieracz” respondentów, „wydobywca” insightów,. „katalizator” pomysłów.
Maciej Kos
Doktor nauk ekonomicznych, wieloletni Senior Client Director w Kantar Polska.
Jan Królak
Socjolog, wcześniej Senior Consultant w Kantar Polska. Zaangażowany moderator i wnikliwy analityk.
Piotr Łukasiewicz
Doktor nauk społecznych, wcześniej dyrektor strategii w agencji reklamowej McCann oraz senior consultant w Kantar Polska.
Agnieszka Milczarek
Z wykształcenia ekonomistka. Związana z badaniami rynku od 13 lat.
Piotr-Pruchla
Piotr Pruchla
Badacz ilościowy z ponad 20 letnim doświadczeniem, absolwent UW, specjalista komunikacji społecznej.
Katarzyna Roczyna
Z wykształcenia psycholog, od kilkunastu lat związana z realizacją badań jakościowych oraz ilościowych (najpierw w Ipsos, a następnie w Kantar Polska).
Iwona Ślaska
Z wykształcenia księgowa , wieloletnia Quality Control Manager w  firmie Kantar Polska.

Trendletter ®

Trzymamy rękę na
Powołaliśmy do życia TrendLetter, który regularnie będziemy wysyłać zainteresowanym. Każda edycja będzie poświęcona jednemu aktualnemu zjawisku lub mikro-trendowi. Zilustrujemy je przykładami, opatrzymy komentarzami ekspertów i wskażemy, jakie mają implikacje dla Twojego biznesu. I jeszcze jedna mała rzecz: lektura nie zajmie Ci więcej niż 5 minut.

Styczeń Trendletter #5 Twardy Wellness

W tzw. normalnych czasach dbaliśmy o to, aby być jeszcze bardziej fit i well. Pandemia uruchomiła w nas poczucie najbardziej pierwotnego zagrożenia – czy wirus nie uczyni nas niepełnosprawnymi i czy w ogóle przeżyjemy.

Czytaj więcej »

Grudzień Trendletter #4 Boże Narodzenie: nowa nadzieja?

Pandemia zaburzyła nasze życie codzienne i relacje społeczne. Poszukujemy aktywności, okazji i rytuałów, które przywrócą równowagę – lub przynajmniej jej iluzję. Czy magia Bożego Narodzenia – o której słyszymy w kościołach, w życzeniach, w reklamach – zadziała również w feralnym roku 2020?

Czytaj więcej »
kiran-ck-6rXpQzfCYlw-unsplash

Kontakt

Jeżeli chcesz się z nami skontaktować, wysłać zapytanie ofertowe lub CV, skorzystaj proszę z poniższego adresu lub telefonu

Informujemy, że Administrator będzie przetwarzał Pani/Pana dane osobowe w celu odpowiedzi na Pani/Pana wiadomość.

Jana Kozietulskiego 8, lok. 8 01-571
NIP: 5252825470
KRS: 0000844937

Kontakt do Inspektora Danych osobowych IOD@r-collective.pl

Anna Ruszkiewicz

Z wykształcenia historyk filozofii, z natury nastawiona na dialog organizatorka. Od przeszło dwóch dekad związana z branżą badawczą, z powołania i z wyboru, zawsze po stronie operacyjnej. Przez wiele lat szefowa działów realizacji badań terenowych, najpierw w Ipsos, potem w Kantar Polska.

Dzięki otwartości na „nowe” i wrodzonemu optymizmowi, wspierała wiele trudnych procesów transformacji wewnętrznych, reorganizowała zespoły, łączyła i dzieliła struktury.

Posiadając bogate doświadczenie w realizacji projektów zawsze znajduje rozwiązanie problemów, często zanim się jeszcze pojawią, chętnie odpowiada na pytania, jak coś zrobić lepiej, szybciej, taniej.
Jej celem i ambicją jest tak organizować pracę, aby wspierać rozwój i kreatywność, a także stwarzać unikalne środowisko, w którym praca jest naturalną przyjemnością.

Maciej Kos

Doktor nauk ekonomicznych, wieloletni Senior Client Director w Kantar Polska. Wcześniej prowadził zespoły badawcze w IQS i Pentorze, gdzie był autorem cyklicznego opracowania pt. “Raport piwny”.

Specjalizuje się w badaniach dotyczących strategii marki, innowacji i Customer Experience. Pracując na rzecz wielu podmiotów reprezentujących różne branże i sektory gospodarki pomaga markom tworzyć rzeczywistość, kreować potrzeby, odkrywać nowe przestrzenie i mierzyć się z wyzwaniami.

Krzysztof Jodłowski​

Socjolog, badacz jakościowy z bogatym warsztatem, skuteczny „otwieracz” respondentów, „wydobywca” insightów,. „katalizator” pomysłów.

Specjalizuje się w badaniach postaw, wizerunków marek, testów reklam
i konceptów, NPD oraz poznawania mechanizmów zakupowych.

Prowadząc projekty warsztatowe, etnograficzne, semiotyczne czy eksploracyjne przyczynia się do zmiany podejścia marketerów do własnej kategorii, marki, konsumenta, dostarczając nowych i ważnych informacji.

Piotr Łukasiewicz

Doktor nauk społecznych, do 2020 brand planning director i senior consultant w Kantar Polska, wcześniej dyrektor strategii w agencji McCann i jeden z pionierów planowania strategicznego w polskiej reklamie.

Specjalizuje się w pozycjonowaniu i komunikacji marek, tak aby wpisywały się w trendy społeczne i kulturowe. Od 10 lat kieruje projektem „Trendozbiór”. Prowadzi warsztaty strategiczne i opracowuje metody pracy warsztatowej. Pracował dla największych marek polskich i międzynarodowych.

Współzałożyciel Szkoły Strategii Marki przy SAR, wykładał na Uniwersytecie Warszawskim oraz w Collegium Civitas.

Opracowywał ekspertyzy dla instytucji publicznych, m.in. Instytutu Adama Mickiewicza i Urzędu m.st. Warszawa. Współautor Zasad komunikacji marki Polska przyjętych przez Radę Promocji Polski.  Starał się też zmieniać rzeczywistość jako urzędnik państwowy (krótko).

Paweł Ciacek

Socjolog, jeden z założycieli Instytutu SMG/KRC Poland, wieloletni Client Service Director w Kantar Polska

Obszarem jego szczególnych zainteresowań pozostają badania strategii marki i komunikacji. Dzieki Pawła rekomendacjom w udało się poprawić komunikację wielu marek zarówno polskich, jak i zagranicznych.

Współtworzył nowe metodologie badawcze w Kantar Polska w obszarach badań jakościowych (od projekcyjnych gier, aż po podejścia etnograficzne) oraz w zakresie podejść opartych na pomiarze niedeklaratywnym.

Bierze udział w dyskusjach na stanem branży badawczej w Polsce.

Chętnie włącza sie w dzialania pro publico bono. Liderował tworzeniu miejskiej przestrzeni aktwistycznej Państwomiasto, współdziałał przy tworzeniu kampanii profrekwencyjnych.

Jest współtwórcą Trendozbioru produktu firmy Kantar poświęconego analizie trendów i zachowań konsumenckich.

Ta strona korzysta z plików cookie, aby zapewnić najlepszą jakość korzystania.